О креативности заголовков

Маргарита Рудакова, в статье «Не читайте — вам это будет неинтересно» пишет:

«…И в заключение хочется подчеркнуть, что заголовок, который действительно работает, как правило, не имеет ничего общего с понятием «креативность». Моцарт часто говорил: «Я в жизни ни разу не приложил ни малейшего усилия, чтобы создать что-то оригинальное». Тем не менее все прекрасно знают автора этого изречения. Делайте выводы…»

А как же знаменитые заголовки Коммерсанта? Хотя, для SEO, конечно, нужны работающие (читай, релевантные) заголовки.