Не все, что модно — то выгодно

Интересную мысль высказал Юрий Ровенский на I Всероссийском форуме Internet Media 2008 о социальных сетях.

«На Западе говорят о внедрении новых технологий, которые позволят монетизировать социальные сети. Например, переживающая проблемы бурного роста американская социальная сеть Facebook в ноябре объявила о внедрении рекламной технологии, которая также будет показывать рекламу только автоматически выбранным категориям пользователей — в зависимости от хобби и увлечений.

Рекламные возможности социальных сетей на сегодняшний день представляют колоссальный интерес, но это интерес теоретический. Социальная сеть позволяет очень точно настроить таргетинг — но нужна ли нам сегодня такая точная настройка? Вот в чем вопрос. Та детальная сегментация, которую дает социальная сеть, пока рекламодателю не нужна. Я бы провел здесь аналогию с телевидением. Только тогда, когда цены на центральных каналах стали запредельными, рекламодатель стал всерьез размещаться на нишевых телеканалах. То же самое произойдет и в Рунете: нужно от 3 до 5 лет, чтобы цены на популярных площадках выросли на столь существенно, чтобы рекламодатели всерьез задумались о социальных сетях. Пока социальные сети — это, скорее, фактор моды. Но не все, что модно — то выгодно. Может быть, поэтому в мире моды показы коллекций меняют друг друга два раза в год?»

Полный текст выступления на МедиаАтлас.ру